1984-2000 : 成为化妆品行业翘楚

成为化妆品行业翘楚

兰蔻广告:Trésor璀璨香水

© Thorkil Gudnason版权所有

兰蔻广告:Trésor璀璨香水

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12年来,在大量研发投资的推动下,欧莱雅迎来了巨大的增长。

伴随着投资的是战略性产品的发布,这些产品不仅创造了历史,而且增强了集团的品牌形象。

1988年,François Dalle 的继任者——研发先锋 Charles Zviak 将公司交给了欧文中先生,欧文中先生是一位真正出色的管理者。

在他的管理之下,集团通过品牌在世界各地的扩张和战略性收购,规模大增,成为化妆品行业的翘楚。

年份

1984

  • © L'Oréal Archives/ DR版权所有

    François Dalle 的忠实伙伴 Charles Zviak 在62岁时成为欧莱雅总裁,他在欧莱雅工作了很长一段时间。他1945年加入公司的 Monsavon 品牌,参与了连续皂化工艺的开发。
    后来他进入欧莱雅研发部门,担任“冷烫发”(Oréol)技术的开发主管。
    随后他与约15名研究员一起设立了应用研究实验室。
    欧仁·舒莱尔和 François Dalle 决定将基础研究和应用研究分开,将应用研究部门交给 Charles Zviak,Charles Zviak 被任命为生产和技术总监。
    作为应用研究真正的创始人,Charles Zviak 非常重视研究与营销间的关系,他提倡研究部门应当多关注当下的营销趋势,促进研究与营销部门之间的交流。
    1973年他被任命为欧莱雅的执行副总裁。1984年,成为公司首席执行官并任职至1988年。他在工作中将一项原则置于最重要的位置,那就是质量。他沉着冷静,以严谨的学识和道德标准而闻名。他于1990年7月8日去世,他的离去让欧莱雅实验室陷入深切的悲痛之中。

1985

  • © L'Oréal Archives/ DR版权所有

    由于一直站在时代的最前端,欧莱雅在80年代也顺应时代风格。街头装扮充满了无尽创意,发型得到解放,并成为表达个性的标志。欧莱雅此时创造出了全新系列的发型产品:发胶、摩丝、喷发胶。这些产品采用独特创新的配方,能让不同年龄和不同发质的人创造属于他们自己的发型。该产品搭配一个发型工具箱,可以让用户成为自己的美发师。产品在全球范围内大获成功,二十五年之后,Studio Line 依然保持先锋精神,引领发型潮流的发展。

  • © Bruce Weber for Polo版权所有

    欧莱雅获得 Ralph Lauren 授权,继续那场从1978年就开始的男性 Polo 香水冒险之旅。这次收购巩固了欧莱雅在美国奢侈品市场和男性奢侈香水市场的地位。

  • © Herb Ritts 为了帕洛玛·毕加索

    欧莱雅继续扩张香水业务,并与领先的设计师合作。欧莱雅与画家毕加索的女儿、拥有超凡魅力的80年代的代表、时装与珠宝设计师 Paloma Picasso 展开合作。 Paloma Picasso 以自己的名字为香水命名、设计瓶身、选择成分——一种令人沉醉的独特檀香——并采用她自己标志性的红色包装,这款产品在当时的香水行业简直是神来之笔。她创造了如此精彩的作品:这个品牌在全世界立即大获成功。

  • © Jean-Loup Sieff版权所有

    在很长一段时间内,这都是专为男性设计的第一线护肤产品!产品拥有清新、不油腻的质感,非常适合男性皮肤,其符合人体工程学的包装外形及直截了当的媒体广告形式,让世界各地的男性趋之若鹜。1985年的 碧欧泉男士是真正的先行者,而今天碧欧泉依然是70多个国家与地区领先的男性护肤产品。

1986

  • © Fabrizio Ferri for Lancôme版权所有

    首款抗衰老面霜 Niosôme 使兰蔻掌握了护肤科技。欧莱雅于1980年为这个配方申请专利,第一次让活性成分实现“矢量化”释放。活性成分被装入胶囊内保护,并能被传输到表皮层以发挥功效。

1987

  • © DR版权所有

    欧莱雅打造出一个全新的分销网络:邮购目录。欧莱雅与欧洲领先的邮购公司 Les 3 Suisses 合作,推出化妆品邮购目录,即 Club des Créateurs de Beauté(美丽创造者俱乐部)。邮购目录的所有产品均出自顶级设计师之手,例如 Agnès B 的化妆品、Jean-Marc Maniatis 的护发产品等,这些产品全部出自欧莱雅研究实验室。2008年,欧莱雅成为 CCB 的唯一拥有者。

  • © Vichy / DR版权所有

    薇姿利用自己在药店网络中的优势地位发布了针对男性的全方位护肤产品,名字叫 Basic Homme。

1988

  • © L'Oréal /DR版权所有

    在这位非传统型领导人的率领下,欧莱雅集团经历了一场彻底、深远的变革。欧文中先生将一家本质上为法国出口贸易公司的企业转变成一家国际化集团,在130多个国家与地区开展运营,并且进入所有分销渠道。他将一家主要生产护发品的公司改造成了产品种类更加均衡,围绕染发、洗护、护肤、彩妆和香水五大核心业务开展运营的企业;他将局限于一国之内的众多品牌打造成23个国际大品牌组合,满足全世界男性与女性的需求;他将一家仅仅满足于“法国制造”的美丽与优雅的企业改造成遵循多元化标准,迎合化妆品行业所有种族需求、所有购买力层次和所有文化期望的跨国集团。

1989

  • 欧莱雅资助美国“气色好,感觉才会更好(Look Good Feel Better)”项目

    化妆品可以服务于社会需求,因为它能帮助病人改善自己的心境。因此,欧莱雅对美国个人护理产品协会的项目进行大规模投入,帮助女性癌症患者应对治疗时身体上产生的副作用。今天,欧莱雅在多个欧洲国家也开展了这个项目。

  • © Igor Monsigna版权所有

    欧莱雅收购美国护肤品牌HR赫莲娜。这个品牌奢华、创新的形象直接来自于它著名的创始人。目前该品牌已在欧洲、日本和南美洲市场获得了稳固的市场地位。为了完善产品范围,欧莱雅集团打算将该品牌打造成高档化妆品部的旗舰品牌。HR赫莲娜之后,在时尚界鼎鼎大名,象征永恒、优雅和声望的乔治阿玛尼与欧莱雅签署许可协议,根据该协议欧莱雅可在化妆品和香水领域推广该品牌产品。这些收购让欧莱雅能够扩展其国际奢侈品牌组合,为法国品牌兰蔻和美国品牌拉夫劳伦带来强援。

  • © La Roche-Posay版权所有

    理肤泉是世界各地皮肤科医生都广泛推荐的高科技皮肤医学产品品牌,借助收购理肤泉,欧莱雅实现了皮肤医学专业技术和药店网络的市场整合。