1957-1983 : “欧莱雅迈入国家化进程”

“欧莱雅迈入国家化进程”

1957年-1983年:“通往大欧莱雅的路上”

© Pierre Derly for L'Oréal版权所有

1957年-1983年:“通往大欧莱雅的路上”

© Pierre Derly for L'Oréal版权所有

这是“Le Grand L’Oréal”形成的时期。

François Dalle 担任董事会主席之后,集团开始进行国际化扩张。

收购战略性品牌标志着公司这段令人惊叹的增长的开始。标志性的产品面世。

公司的座右铭是“Savoir saisir ce qui commence”(抓住新机遇)。

年份

1957

  • © L'Oréal

    欧仁·舒莱尔去世后,François Dalle 为公司注入了新的发展动力。François Dalle 是“欧莱雅王国”的缔造者,他始终注重企业的社会责任,也是公司内部培训的开创者,他始终关注未来,在他看来未来是进步的唯一要素。他富有远见,实施有针对性的收购政策,扩展公司在新市场和新分销渠道的份额;发展推动公司内部增长的决定性因子——研发;增加公司在国际市场的份额;让美容产品更易于被新消费者获得。

1959

  • © L'Oréal /DR版权所有

    欧莱雅在20世纪30年代晚期就进入了巴西市场,1959年公司在这里设立直属机构 FAPROCO(Fábrica Produtos Cosméticos S.A.),抓住巴西经济繁荣的机遇。欧莱雅巴西分公司取得了巨大成功,位于里约热内卢和圣保罗的两家工厂今天已经成为面向整个拉丁美洲的出口平台,2009年巴西分公司将迎来50周年庆典。

1960

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    1958年针对美发师的 L’Oréal Net 面世,1962年面向消费者的 Elnett(来自 elle(她)和 nette(整洁))面世,这两款产品是向美发产品旧传统的告别之作,当时的市场已经被发油和亮发胶统治,同时这两款产品还是全新的、出色的定型的产品。坚硬的头发退出历史舞台,柔软如丝的发质成为潮流。1962年,Elnett Satin 开始使用纤长的金色外形包装,得到了“金色女神”的称号。1968年,另外一项创新出现:微型喷嘴可以均匀地向头发上喷洒一层产品,只需用刷子轻刷即可实现发型效果。这个至今依然无人能敌的配方让欧莱雅稳定保持着全球喷发胶市场领袖的地位。欧莱雅的历史与这一款神话般的产品密不可分。

  • © L'Oréal /DR版权所有

    Belle Color 是最早出现的染发洗发水之一,该产品在开拓家庭染发市场方面扮演了非常重要的角色。产品易用,速度快,推出之后获得了极大成功。几年之后的 Récital 正是脱胎于此产品。

1963

  • © L'Oréal版权所有

    欧莱雅集团在巴黎证券交易所上市,公司多了新的融资渠道,上市也是对欧莱雅健康发展的肯定。集团的市值从1967年至今已经增加了750多倍。

  • © Alain Le Foll版权所有

    法国女性从第一个泡沫浴液,Obao中探索了日本泡沫浴的实践,Obao 的名字来自 o-furo——传统日本式泡澡,能令人在放松身心的同时恢复精力。这种新产品比传统香皂更能满足消费者新的洗浴要求。

1964

  • © L'Oréal / DR版权所有

    Armand Petitjean 和 d’Ornano 兄弟于1935年创办的兰蔻是如神话般存在的香水、护肤和彩妆品牌。创立之初兰蔻就成为很多国家高贵典雅和法式风格的代名词。兰蔻的主要产品(例如1936 年发明的 Nutrix霜)、国际市场份额和网络技术人员以及代言人,远胜当时的欧莱雅品牌,而欧莱雅则非常希望能进入高端化妆品市场和香水分销渠道。1964年收购兰蔻是欧莱雅成为奢侈商品帝国的进身之阶。

  • © L'Oréal / DR版权所有

    欧莱雅将美发沙龙带入了开拓性的新领地,为通常的染发和发型设计服务增添了新概念:护发。卡诗专业护发产品就此诞生。卡诗的与众不同之处在于它采用欧莱雅实验室的最佳配方,结合美发师的专业知识和护发程序,能个性化地满足所有人的头发类型。卡诗护发程序非常复杂,通过特定的步骤实施,几乎是一种美容仪式:分析、头皮按摩和采用特殊的技术进行专业治疗。这种独特的奢华体验可养发美容,改善顾客的健康。1967年,卡诗产品开始转售给消费者,女性能在自己家中实现美发沙龙的护理效果。向消费者销售产品也为沙龙带来了新的收入源。

1965

  • © L'Oréal /  Saurin,版权所有

    卡尼尔实验室从 20 年代起成功营销了多款头发护理产品:卡尼尔草本洗发水、 Moelle 卡尼尔劲能天然草本精萃洗发水、Moelle Color 染发产品等。收购卡尼尔让欧莱雅拥有了一系列可相互补充的护发产品,市场定位更加合理——从而能够提供不同的护发方式。

1966

  • © Francis Giacobetti版权所有

    拥有兰蔻的香水产品之后,渴望继续在奢侈产品市场开疆拓土的欧莱雅,首次与法国主要时尚设计师Guy Laroche 合作,联合推出了大量香水产品。双方之间联盟的第一款产品是 Fidji,该产品凭借令人难忘的宣传语成为了经典香水:“女人是一座岛。Fidji就是她的香水”。

  • © L'Oréal / DR版权所有

    无需再找美发师染发了:欧莱雅发布针对大众消费者市场的 Récital:这套染发工具可让女性在自家浴室内舒适、私密地使用,完全安全地染发。François Dalle“让更多女性可以获取美丽”的誓言开始成型。

1967

  • © L'Oréal版权所有

    为了满足那些不愿意烫发的女性的愿望,欧莱雅发布了 Mini Vague,Mini Vague 采用全新科技,可让头发柔软、丰盈、弹力十足。这款配方更温和的产品能让头发形成自然的波浪卷。“mini vague”这个词甚至进入了法语日常词汇中,用于形容轻微的烫发,相当于英语中的半烫卷发,这一现象足见产品的成功。