1909-1956 : 初期,构建经营模式

初期,构建经营模式

欧莱雅黄金系列

© L'Oréal Archives/Jean-Claude, 版权所有

欧莱雅黄金系列

© L'Oréal Archives/Jean-Claude, 版权所有

1909年,年轻的化学家和天生的企业家欧仁·舒莱尔创立了这家后来被称为欧莱雅的公司。

欧莱雅的一切都源自于舒莱尔设计、制造和销售给巴黎的美发师的染发剂。

舒莱尔的行动成为了欧莱雅的基因:利用研发提升美丽。

年份

1909

  • © 欧莱雅

    欧仁·舒莱尔, 1904年毕业于巴黎国立高等化工学校Ecole Nationale Supérieure de Chimie de Paris ,并于1909年7月30日创办Société Française des Teintures Inoffensives pour Cheveux,即后来的欧莱雅。
    1907年,年轻的化学家欧仁·舒莱尔发明了自己的第一个染发剂配方,将之命名为 Oréal,该产品由无害的化合物混合配制而成,充分展示出了他的才华。这款染发剂在当时是一项突破性创新,染发剂使用指甲花或矿物盐,与市场上其他产品相比能为使用者提供一系列变化细微的色彩,且染后效果明亮精致。舒莱尔 在1908 年3月24日为自己的发明申请了专利(n°383920)。

  • © 欧莱雅

    1909 年10月,第一辑 La Coiffure de Paris 发布,这本杂志集结了医生、作家和化学家的贡献。欧仁·舒莱尔作为编辑团队的成员,同时主持着一个科学专栏,他在一篇关于染发的文章中首次推荐人们采用斑片试验,开创了化妆品科学的新天地。欧仁·舒莱尔在1912年收购了这本杂志。

1910

  • © 欧莱雅

    凭借着自己的决心和雄心,欧仁·舒莱尔成功说服巴黎发型师使用自己的染发剂。舒莱尔在自己的新公司里实验各种新想法,他在法国各地雇佣代表来销售自己的产品。同时,他还在巴黎 Rue du Louvre 开办染发学校,由他亲自管理,并邀请一名前俄罗斯宫廷的发型师来诠释他的理念。欧仁·舒莱尔很快意识到,公司的成功很大程度上来自于与美发师之间的紧密联系,于是他开始建立与专业人士之间的特殊纽带,日积月累,这种关系日益牢固。

1920

  • © 欧莱雅

    第一次世界大战结束后,一个新的时代开启。世界各地的女性开始参加工作,赚取薪水,她们开始更加注重外表,并想方设法预防灰白头发暴露她们的年龄。Oréal 染发剂大获成功,影响力超出法国,1910年进入意大利,1911年进入奥地利,1913年进入荷兰,甚至抵达了遥远的美国、加拿大、英国和巴西。

1925

  • © 欧莱雅Archives/ Jean-Claude, 版权所有

    才华横溢的多面手欧仁·舒莱尔还对多方面的业务进行探索,公司开始生产赛璐珞电影胶片、清漆和塑料(甚至在俄罗斯开设了一家公司!)。他认为研发是增长和成功的基石,工业方面的成功坚定了他的这个看法。舒莱尔继续在美的行业进行创新,发布了 L’Oréal d’Or 亮发产品,该产品能为头发染上金色,甚至让金发看起来更加自然。

1928

  • © L欧莱雅

    © loupot, 巴黎 2009年

    欧仁·舒莱尔收购了成立于1920年的 Savons Français 公司。该公司的工厂位于克里希的 Rue Martre,这里后来成为了欧莱雅的总部。欧仁·舒莱尔制定计划对该企业实施现代化改造,提升质量,并重新制作著名的 Monsavon 品牌的广告。

  • © 欧莱雅/Rudomine/DR

    (O’Cap 护发水:不用水即可起泡和洗发)。当时的人们,洗头发的频率相对较低,这种名字来自法语Eau Capillaire(洗发水)的泡沫洗发水将洗发香波推向了市场,欧仁·舒莱尔所提倡的文明的生活方式通过这款产品得到宣扬:随着这项活动逐渐展开,越来越多的法国人认识到个人卫生问题的重要性。

1929

  • © 欧莱雅

    © loupot,巴黎 2009年

    为了提供更精致、更长效的染发效果,欧仁·舒莱尔开发出了一种有机染色溶液,这种染发剂可渗入毛发纤维,该产品用到了几年前注册的一项 paradiamines 专利,染剂可快速渗入被染色对象中。1931年采用创新包装的溶液 Imédia 一炮而红:竞争对手的产品使用大包装,致使染膏存在氧化风险,而舒莱尔则打破常规,将 Imédia 产品按个人用量包装,大大提升了美发师和终端消费者使用时的安全性和舒适度。

  • © 欧莱雅 /DR

    欧仁·舒莱尔很快意识到自己首批漂白产品的价值所在,他宣称:“这个小瓶子将创造一个大产业!总有一天深色肌肤的女性都会希望成为金发女郎。”电影界验证了他的论断。以电影《金发女郎》(Platinum Blonde)的主演珍·哈露(Jean Harlow)为首的好莱坞明星开创了这股新潮流,金色被视为当时最具诱惑力的色彩。L’Oréal Blanc 漂白产品大获成功,在顶级美发师中间非常受欢迎,狂热的消费者们甚至自发组成了“金发女郎”俱乐部!

1931

  • © 欧莱雅

    © loupot, 巴黎200

    欧仁·舒莱尔并不满足于简单地制造新产品,他的才华还应用到制定促销活动和打造新的广告战略上。1931年,他想到了用一块布覆盖巴黎一栋建筑物正面为 O’Cap 洗发水打广告的主意。1932年,无线电广播广告刚刚出现,广告是在小播音室从头念到尾,而舒莱尔则另辟蹊径,用歌曲代替说话播放广告。“广告词”就此诞生。
    舒莱尔认为广告分两种:较为有针对性的广告 用于引起注意,而覆盖率较高的广告 用于扩大销量。

1933

  • © 欧莱雅/ Arik Nepo, 版权所有

    当时的美容和个人卫生产品帮助女性获得了更大的自由,为了鼓励女性提升对护理产品的关注度,舒莱尔出版了杂志《Votre Beauté》,这是第一份女性健康与美容月刊。这位化学家兼制造商又为自己增添了出版商、编辑和平面设计师的职业头衔,而这一切努力都是为满足女性真实的期望、生活方式和需求寻找最佳的方式。这份杂志帮助人们以全新的视角看待容貌。

  • © 欧莱雅/ Vitez Studio, 版权所有

    洗发香波(shampoo)取自印度语“champo”,意为按摩或揉捏,洗发香波在那时还没有成为日常用品。因为香波是美发师自制的,他们将黑肥皂放在水里与石碱一起熬制而成,所以这种东西对消费者毫无吸引力也并不奇怪。欧莱雅领先行业推出了无皂洗发香波(硫酸脂肪醇),这种产品对毛发非常温和,装在1升的瓶子中出售。这款产品名为“Dopal”,这个系列的产品至今依然以“Dop”这个名称继续在市面上出售。