配方和包装——二者不可分割

从配方转变为产品一定会遇到一个重要挑战,就是包装创新,它使得产品在最实用、最安全、最有效的状态下提供给消费者。

巴黎欧莱雅推出
巴黎欧莱雅推出

配方和包装是确保创新配方可以提供给消费者所有好处的重要环节。然而,包装的创新远比想象中复杂。美宝莲纽约的炫彩滚珠眼影需要设计有微粗糙面的滚珠,方便粉末粘附。至于巴黎欧莱雅防晒霜产品线中的胶囊设计,即使是在打开状态下,产品也不易泄漏并且能有效防止空气中的污染物进入。泵瓶设计会防止空气回流,理肤泉可为敏感肌肤提供不含防腐剂配方。

因此,欧莱雅研发和创新团队拥有很多专利创新技术,使得产品能提供最佳的效果。


睫毛膏中一个包装技术的经典例子


巴黎欧莱雅出品的丰盈“百万睫毛”睫毛膏完美展示了该方法。这代表着产品 (即膏体和配方)和高精度涂抹工具之间实现了巧妙的平衡。这款睫毛膏的全新乳膏状配方在涂抹的时候即刻变得非常稀薄,可以极薄地覆盖在睫毛上。该睫毛膏同时含有抗粘附剂,防止睫毛粘在一起。同时配有300根非常均匀刷毛的睫毛刷,可精确处理每根睫毛,包括睫毛根部。最后,通过一个灵活的刷子,能取出适量产品,最大程度发挥睫毛膏功效。经过了 18 个月研发 才开发出这一经典技术,并申请了多项专利。

欧莱雅包装研发

欧莱雅拥有负责包装创新的团队,他们与配方设计师和供应商紧密合作,按照相关质量、安全条例,并在保护环境的前提下优化产品包装。对集团而言,包装是创新的关键领域,该领域平均每年申请专利 70 多项。