全球各种美容方式的研究

世界各地的客户是怎样进行他们日常美容与皮肤护理的呢?得益于地理化妆品,使得欧莱雅可以观察、分析各个洲人群的日常行为,来研发新的产品。

在早晨梳妆打扮时,中国女士会花费多长时间?曼谷的人们如何清洗他们的头发?在涂睫毛膏的时候,日本或法国女士会刷多少下?这些梳妆行为,不断地重复着,俨然已经成为一种文化;这些美容方式受到了传统、气候以及生活环境的影响。各地的人们都在追寻一种理想的美容方式,而这些方式在不同国家、大洲之间也各不相同。这些丰富的美容方式为欧莱雅的研发提供了丰富的信息。在这些美容方式的背后,都会有各自不同的实际生理状况:就像是长着短、细、直的睫毛的人们一定不会像长着密、卷、长的睫毛的人们那样去化妆。

浴室实验室


为更好地探索这丰富的灵感源泉,长久以来,欧莱雅建立了一种基于对各地人群观察的专业学科名叫“地缘美容学”。在遍布全世界的主要评估中心,“浴室实验室”都会配备摄像机以使研发团队了解 世界各地顾客的行为。这些团队同样也会拜访消费者家庭,补充相关信息。

创新为实际需求服务。


系统化的观察提供了关于清洁和美容方式的确的信息以及产品使用条件、当地限制条件(如,湿度、过热或极冷的温度)。经心理学家与民族学家的分析之后,这些数据为研发和创新团队创造适合当地人群的产品提供了创意源泉。例如,专为日本人群设计的轻薄质地的睫毛膏(一些日本女性习惯刷睫毛上百次),适合过热或过湿国家的持久效果的轻薄粉底,以及适用于油质性皮肤(中国、印度、非洲)的吸脂、吸汗配方。

考虑到中国地域广阔,东西南北各地的习俗也各不相同。同时,各地的节气与饮食习性(酸甜苦辣辛等)也各不相同。消费习性也深受节气影响:例如北京的女性消费者在换季时会变换产品并选择不同质地的护肤产品,并且她们在夏季洗头要比冬季更为频繁。

在一些发廊里,按摩时会使用洗头液并按摩长达45分钟,常会伴随脸部、胳膊和后背的按摩。中国的城市和农村,女士会对脸部、胳膊和手采取防晒措施。欧莱雅研发人员发现:事实上,这些女士极有可能在长皱纹之前就长太阳斑了;延缓皮肤老化的理想方式就是防晒。

在中国,皮肤护理与按摩同时进行。

中国女性在早晨的护肤过程中,通常会同时进行脸部的按摩。


中国女性的美容护理

非洲地区实际肤色与理想肤色之间的差异


在非洲,较刺激的美白产品常被用来美白皮肤。通过对实际肤色与理想肤色差异的研究,欧莱雅开始着手研发既可以达到满意效果又没有副作用的护肤以及彩妆产品。

拉丁裔美国人对美的看法


巴西女性的美容护理

对于美,不同的文化有着不同的标准。对巴西的女士来说,头发、身体、指甲是美的最重要的表现。对她们而言,如果一周不美甲一次是难以想象的。巴西,因广泛使用非常危险的甲醛进行头发拉直而闻名于美容界。欧莱雅为此推出了绝对安全的头发拉直产品。

对色泽的期望成为一种全球趋势:深肤色的人想使皮肤变浅,而浅肤色的人想使皮肤变深。但是,巴西深肤色的女士并不想改变肤色,而只是想祛除瑕疵(黑/白斑)。然而,墨西哥女士们的态度却很好的诠释了拉美裔人多样化的特点。对于肤色的任何观点在这都能找到,实际肤色不同,期望也可能相反。

在墨西哥,男士可能是发胶最大的消费群体。他们希望它能为头发带来亮泽并能全天定型。

护发产品在英国


英国男性的美容护理

作为成熟的化妆品市场国度之一,英国绝对是一个观察顾客护发习惯的理想之地。在这里,美发产品的使用方法可谓是花样百出:一项研发 表明,一种发胶的使用方法在英国多达12种。

男士亦爱美


印度男性的美容护理

在印度,对男士而言,个人清洁和保养是十分重要的。为了避免体汗以及保持清新的体味,多数男士会涂抹爽身粉。还有很多年轻人,为了去除死皮、预防痤疮,会使用一些加速脱皮的产品。

日本女士的瓷白肤色


在日本,透明肌肤是美的标准。这就意味着彩妆产品(粉底)中的色素一定不能受到面部的细小毛发的影响。在日本艺伎时代,一些女士通常会小心地剃理面部细毛以使肤色瓷白亮丽。

传统配方


全世界的研究表明深受传统医学(中国)及阿育吠陀医学(印度)的影响,通过世代口头或是凭借习俗、虔诚的信仰口述代代传承下来的配方是多么重要。